从0到1靠的是战略,从1到99凭的是积淀和角色思考。

出品/新摘商业评论

撰文/皮爷

海南,正在发生一些微妙的变化。

置于放大镜下的一个最近信号是,在6月27日在线举办的“Spark More腾讯游戏年度发布会”上,腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼宣布2020年TGC腾讯数字文创节年度活动再度落地海南。

不妨对TGC腾讯数字文创节做个解读,它等同于是腾讯自身内容与科技能力的“成绩答卷”,透过它,外界可以一览腾讯基于新文创战略,在IP布局的清晰路径。

同样地,这也对应着它对举办场地的严苛挑选标准,即城市既要有相应的受众,更要有足够的文化和开放气息,如闲适成都,再如摩登上海。

因而浮出水面的问题是为什么是海南?或者说为什么又是海南?

基于此的事实是,这将成为双方的第二次“牵手”。其实,早在去年12月,TGC腾讯数字文创节就将海口作为2019年“期末考”的线下审校场,在日月广场上集中展示了过去一年腾讯在旗下电竞、游戏、动漫、影业等领域IP,以及与传统文化IP跨界融合的数字文创成果。

而根据官方数据统计,在活动举办的6天时间里,现场参观人次达10余万,日月广场整体人流量提升23%,线上曝光度超22亿,TGC成为海南当月最受大众关注的活动。

可以理解为,这恰是海南和TGC互相为自身开具的“资质证明”,也更是“二次牵手”的基础。

足够清晰的是,对于如今被定义为“自由贸易港”的海南而言,它需要强劲可靠的队友来助力自身放大地域政策优势,从内容到文化,从流量到定位,全方位打破既定的边界线。

就当下来看,TGC恰是最佳选择。另一个不能忽略的细节是,“二次牵手”的背后,也是TGC对自身的全新证明,关于成绩,关于定位,关于进化。

海南需要TGC,TGC同样也需要海南。

 透视TGC:从1到99的进化哲学

客观来说,关于TGC的进化,成都可以提供不少答案。

此前,TGC被外界共知的一个名字是“腾讯游戏嘉年华”,即由腾讯作为举办方,聚合众多玩家,举办的一场大型竞技游戏盛会。

改变发生在2016年。这一年,在成都举办的TGC上,腾讯把游戏展会模式进行升级,加入动漫、影视、文学、大众休闲等泛娱乐表现形式——这让TGC跳出了原本单一的游戏维度,变成一场“泛娱乐“的盛事。

如果说TGC的第一次进化痕迹“残留在”2016年的成都,那么TGC的第二次进阶则是在2019年的成都初露痕迹。

在去年1月份,TGC2019腾讯数字文创节在成都开幕。活动中,成都市与腾讯集团签署战略合作协议,共同启动数字文创城市共生计划,推动成都市新型数字文化建设,打造“中国数字文创第一城”。同时,在为期4天的活动期间,TGC通过文创主题展览与沉浸式实景体验的形式,让成都的特色文化元素在科技的助力下真正呈现在线下。

一个细节是,腾讯集团副总裁程武在开幕式上说出这样一句话,“腾讯与成都的合作,是一个重要的开始。”

对这句话的理解是,与“泛娱乐盛事”的定位相比,TGC再次实现进阶,“二次刷新”的TGC更加强调科技、文化与城市产业的深度融合。

更清晰的落地点在2019年TGC腾讯数字文创节海南站。能够明显感知到,和之前的普通展示模式不同,TGC海南站更强调通过“文化x科技”的数字化方式给人们带来更为直观、更具活力的互动体验。如在活动现场,腾讯除了将敦煌、故宫这些超级文化IP进行“数字化”演绎之外,还让自有的《王者荣耀》《地下城与勇士(DNF)》《一人之下》等人气IP,通过沉浸式的主题空间和数字化的互动体验,立体、多元地呈现中国特色文化符号。

“自我刷新”后的TGC,俨然已成为一个“精品文化品牌”。

表象背后是战略驱动。最早的一个时间点可以追溯到2018年4月,在举办了6年的“UP腾讯互动娱乐年度发布会”悄然变成“UP2018腾讯新文创生态大会”的微妙风向下,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武正式宣布,腾讯将从“泛娱乐”向“新文创”做战略升级。

一言以蔽之,腾讯将通过更多重的连接方式,进而实现文化和产业的相互赋能,从而实现更高效的数字文化生产和IP构建,而2019年的TGC正是腾讯“新文创”战略的线下展示窗口。

TGC的变化印证着腾讯在IP侧的认知升级。如果说从单一维度的游戏嘉年华到多维的泛娱乐盛事,彰显的是腾讯基于单一IP内容的放大和延伸,那么从多维的泛娱乐盛事到更加精品化的“精品文化品牌”,证明的则是腾讯在IP内涵上更深度的思考和创新。

在这场TGC的变化中,腾讯是撰写者。可以理解为,TGC加速进化的过程,也恰是腾讯对于自身价值的更深层次发掘,以及对自身在城市和文化碰撞中所承担角色的更明晰定位。

从0到1靠的是战略,从1到99凭的是积淀和角色思考。

自证与破圈

落脚到这次合作,能很轻易地看到两者的契合。

一个大背景是,在政策利好下,海南正在拓展自身的边界线,即从单一维度的“国际旅游岛”到“自由贸易港”,在多重产业维度进行从0到1,再到99的边界搭建。

其中,文化建设更是重中之重。可以理解为,如今的海南需要的不仅仅是一个能够为其带来文化活力的合作者,更是一个能赋予其区域文化符号的共建者。

TGC恰是最佳人选。从某种程度来说,从游戏嘉年华到“泛娱乐盛事”,再到如今的“精品文化活动品牌”,TGC已经成为极具前沿视野的文化活动探索者。但也更能看到的是,海南也恰是TGC自证能力的最佳场地——升级后的TGC需要一张有代表性的成绩单,海南恰是如今最佳的答题场。

在27日的发布会上,双方更多的“答题”细节被披露。据了解,2020年TGC将在内容和体验再升级,推出“明日博物馆”、“艺术共创馆”、“游戏Spark馆”、“电竞潮流场”、“数字文化趣味市集”五大主题空间,依托科技手段将IP内容延伸至线下,同时加入《和平精英》、《QQ炫舞》、《天龙八部手游》等多个重磅IP。

在这些介绍里,能够明显感知的是,如今被“拧成一股绳”的不仅仅是IP在动漫、电竞、游戏、影业等领域内的共生,更在于依托IP创造强互动体验的线下场景。

而透过双方合作细节,能看到的另一个值得关注的细节是,决定TGC与海南“二次牵手”不仅在于双方静态的角色定位,更在于动态的双边进化模式。

从TGC层面来看,依托腾讯对IP内容的加码,和辅以战略驱动的模式,每年的TGC都能让人眼前一亮。可以看作,TGC恰是腾讯“新文创”战略升级的“成绩单”。

另一边,对于海南而言,如今“自由贸易港”的角色也正成为定义城市进化的最有力标签,能够看到的是在地域政策优势的大背景下,这座海岛城市的发展正在愈发迅速,产业路径也恰在逐渐清晰和成型。

一个足够贴切的总结是,在这场合作中,海南需要的是“助力破圈”的共建者,而TGC需要的则是能为自身能力提供“证明”的产业文化城市。

城市文化,数字文化

在去年海南TGC腾讯数字文创节的开幕式上,腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼提到:

“TGC作为一个平台,链接地方城市、文旅产业机构、文化创作者,共创一个更成熟的文化产业生态,进而反哺传统文化的数字化传承、传统行业转型、以及地方文旅产业的升级。“

对这句话的解读是,TGC正在从一个单纯的线下活动角色向“城市数字文化生态共建者”的身份转变。

如果说之前从城市的角度看,拥有自身的文化符号,才能算有真正的生命力。那么在数字科技的如今,这个说法的或能有新的解读:唯有拥有自身的数字文化标签,城市才能真正称之为城市。

2010年,彼时的国家文物局局长单霁翔先生在接受人民日报邀请时曾发表过一篇演讲,他说道,“城市文化不是化石,创新发展才有生命力。”而在之后他成为故宫博物院院长的7年时间里,故宫也多次打破人们对文化的固有认知,无数人被故宫科技、数字化的视角圈粉。

能够感知到的是,数字文化已经愈发成为一个“智慧城市”的内核需求。“二次元”上海、“电竞”成都、“抖音”西安……显然,城市的文化符号定义已经不仅是单一的传统文化形式,更是在新兴数字手段的助力下被赋予新的内涵。

聚焦到双方的这次合作,TGC与海南的“二次牵手”,恰好是构建这种“城市数字文化”的最有效方式。腾讯的IP结合海南的地域属性,打造出海南特色的文化标签。

可以理解为,TGC的“孵化”路径恰是基于腾讯在科技和内容的积累,用数字的方式对城市文化进行重新解读和数字化层面的放大,进而“反哺”整个文化产业链条的升级迭代。

成都如此,海南亦是如此。

腾讯有这样的实力。从TGC的发展史能够清晰感知到腾讯在文化侧的能力成型模型,八年前,腾讯当时还只有游戏,没有文学业务、动漫业务,更没有腾讯影业和真正的电竞业务,而随着时间推移,随着腾讯自身业务和战略侧的发展,腾讯形成了助力城市文化产业发展的 “复合能力”。

不妨来看几个缩影,《王者荣耀》与敦煌合作的“飞天”皮肤一经面世,便有千万名玩家申请,“大画敦煌”创意大赛吸引众多艺术创作者,莲羊老师的《舞乐飞天》被法国国家博物馆联合会永久珍藏;《天涯明月刀》、《QQ炫舞》等十余款人气IP,从传统戏剧、传统技艺、民俗等传统文化角度切入,通过数字化还原、产业协同共创、线下互动,真正让传统文化与数字IP完美结合。

对此,一个最新的解读是,TGC恰等同于腾讯在“城市数字文化”侧的工具箱,不论是动漫、文学,还是游戏、电影,每一个城市都能依托TGC展示出来的数字化文化工具搭建出独属自身的城市符号。

这也恰构成了城市经济发展的最有力补充,如今来看,海南已然正式打响第一枪。

如果说构成TGC多元边界属性的,是腾讯基于生态和业务的全面布局,那么决定TGC如今城市共建角色定位的,恰是腾讯已然成型的企业责任。

共生,连接。如今来看,这两个词依然是腾讯和TGC的最恰当定位。