时尚也要可持续：循环时尚产业发展正当“红”

新摘网 9月6日消息，一封来自红布林的CEO内部信，引发行业和大众关注。其中提到的“循环时尚”“点燃”了市场的热烈讨论，循环时尚成了时尚业的新热词。

据悉，循环时尚这个概念与循环经济是紧密相关的。时尚业的循环经济所包含的两大要素，分别是源于生产制造端的“可持续时尚”和消费端的“循环时尚”。业界通称的生产制造端的“可持续时尚”指的是使用环保材料的时尚产品的加工制造；消费者端的“循环时尚”指的是时尚产品在消费者间的二度流通及循环。

有产业观察家认为，“循环时尚”和“可持续时尚”是时尚业在十四五“循环经济”大趋势下，从消费者端和生产制造端两端共同发力，为了环保减碳目标做出的努力，向着环保目标的“双向奔赴”，是时尚业在循环经济大背景下的产业系统解决方案。

红布林创始人兼CEO徐薇在信中表示，红布林对循环时尚有四层解读，分别是衣橱流转，每一件好的时尚单品都值得被多次循环；经典流转，时尚本身是一个不断的经典的轮回；人际流转，用户既买又卖，让时尚单品在人与人之间流动；环保理念，鼓励用户拥抱更环保的生活方式，为地球的绿色和美好贡献力量。

（红布林APP焕新改版）

循环时尚为什么这么热？

循环时尚受关注，主要是因为循环经济作为国家经济发展的关键词，热度迅速“传导”到时尚产业。根据国家统计局数据显示，“十二五”以来，循环经济进入实操阶段，我国单位国内生产总值能耗累计降低近35%。《“十四五”循环经济发展规划》发布，鼓励“互联网+二手模式”发展，循环时尚作为循环经济的支柱产业之一，受到政策鼓励。

随着消费人口代际更替，循环时尚所代表的绿色、环保、可持续的生活理念被新一代消费群体所接受，越来越多消费者认识到个人和组织行为对可持续发展的重要影响。据《埃森哲2022中国消费者洞察》报告显示，83%的中国受访者认同“整个社会，包括组织和个人，都应该开始朝可持续方向转变”。43%的受访者愿意为环保产品支付溢价，且收入水平越高，为环保特质付费的意愿越强。

在可持续、负责任的发展成为行业共识的大趋势下，时尚业的各大品牌纷纷追逐“环保”概念。品牌的环保意识和市场教育投入在进一步加强。

循环时尚的“领跑者”

据了解，以全球视野来看，已然出现一批专注循环时尚赛道的“主要玩家”，主要有来自美国的TheRealReal、ThredUp、PoshMark、Rebag，以及来自法国的Vestiaire Collective等，纷纷在循环时尚赛道领跑，发展势头迅猛。

国内循环时尚“头号玩家”红布林，近日启动了基于循环时尚理念的品牌系列升级计划。在循环时尚业内人士看来，这意味着已然是产业头部玩家的红布林，对循环时尚这个赛道的强烈信心，用实际行动积极“领跑”。

（红布林商品包装焕新）

据悉，本次红布林品牌发布了全新Slogan：“红布林，让时尚循环起来 A NEW LIFE”，徐薇在信中对Slogan做了深度解读，新Slogan鼓励用户拥抱更环保的生活方式，为地球的绿色和美好贡献力量。“A NEWLIFE”意味着时尚单品在循环和流转中获得新生，这其中蕴含着令人感动的力量。既意味着物品“生命”的刷新，也意味着用户迎接一种新的生活方式的到来。

除了全新Slogan发布，本次红布林品牌升级还包括红布林视觉整体升级、鉴定服务升级、端内碳减排等内容。

红布林视觉升级包括APP端内视觉及包装升级。本次发布的新logo既代表着时尚商品的流转，也体现了买卖家之间的循环关系。APP体验升级和包装焕新都是从用户角度出发，在视觉体验和流程操作上给予用户更强的信赖感。此次鉴定升级，包含更强的鉴定师团队和支持鉴定溯源，从质量管理的角度确保了用户权益，让用户更加安心和放心。此外，端内碳减排功能将在近期上线，通过计算每一次交易所产生的减碳数值，真正实现用户环保贡献值的数据可视化，让更多的用户体验循环时尚新生活方式，在交易中践行低碳环保的公益理念。

（红布林鉴定服务升级）

红布林成立于2017年，是国内用户规模最大的循环时尚生活方式平台。目前该平台上有超2000家品牌，包括重奢、轻奢、高街、设计师品牌和国货品牌等。红布林此次品牌升级动作，和其所强调的“和用户共创循环时尚的新生活方式”的品牌理念相一致。

有业内人士认为，此次行业头部玩家红布林的“加速领跑”，“出人意料”又在“情理之中”。于行业发展而言，这将刺激和促进市场的标准化和规范化建设；于用户而言，将引领新一代消费者循环时尚的绿色消费理念；于红布林品牌自身而言，“领跑”或许将催生用户“聚集效应”，助力企业更快的进化和升级。