短视频升维战，好看视频用“帧”掀开未来一角

帧视频的真正价值在于，它让泛知识类短视频不再是让用户“了解皮毛”的科普工具，而是可以让用户深入学习、记录笔记，恰似视频时代的“超链接”。

作者/番茄酱

出品/新摘商业评论

“未来三至五年，知识化、理性化一定是短视频的主旋律。”

4月26日，秦皇岛阿那亚，百度短视频生态平台总经理宋健说道。这里是著名的“孤独图书馆”所在地，也是2021百度移动生态万象大会的举办现场。

一个亮眼的举动是，在大会上，百度好看视频在业内首次提出“帧视频”概念，定义让短视频的知识含量浓缩到“帧”的颗粒度，从“娱乐终局”到“知识开局”。

实际上，不光百度，能感知到的是，近几年，抖音、快手、B站等诸多视频市场的玩家都在进行微妙的舵向调转。

逐步显露的大趋势是，短视频用户从狂热趋向清醒，开始重新审视短视频内容价值：娱乐类短视频正在一定程度上引起审美疲劳，泛知识类短视频则趋向炙手可热。近期，中国青年报社会调查中心通过问卷网，对2015名受访者进行的一项调查显示，93.3%的受访者喜欢看泛知识类短视频，88.9%的受访者希望看到更多优质的泛知识类短视频。

同时，前不久，中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2020年12月，中国的短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。流量红利争夺战进入尾声的时代，短视频行业的下一站会更趋向价值维度已成定论。

那么，什么样的产品和内容才能代表真正的价值？如何才能给用户和创作者、乃至社会带来更正向的影响？

一、短视频娱乐终局，知识开局？

可以看到，随着各大短视频平台的转舵与突围，能提供真正用户价值的“time saver”泛知识短视频不断崛起，风头逐渐盖过了提供感官刺激的“time killer”泛娱乐短视频。

足够明显的一个现象是，百度、抖音、快手、知乎、B站等平台都在纷纷加码泛知识类短视频。

在上述玩家中，百度可以说是泛知识类短视频的“开先河者”。2016～2017年，百度率先推出秒懂视频，将百科图文内容视频化，以几分钟的视频讲解历史大事、古今人物，让人耳目一新。一组公开数据是，截止2018年底，百度百科旗下小视频秒懂百科的日均播放量从700万增长到5000万。在此之后，百度旗下的好看视频等产品也纷纷加入赛道，形成泛知识短视频产品矩阵。

而进入2019年，敏感的头部短视频平台纷纷察觉风向，加入泛知识短视频混战：2019年11月，快手宣布推出针对知识垂类扶持的“快知计划”，以百亿流量支持优质知识创作者成长。同年，抖音也对知识类视频进行加码。

2020年，战斗进入白热化：2月，意欲把自身打造成“学习平台”的B站推出了“知识分享官招募令”活动，为知识类内容创作者提供超百万奖金及上亿流量扶持。

同年5月，知乎也推出视频创作者招募计划，给予专属流量、官方推荐和现金补贴等福利。泛知识短视频赛道硝烟四起。

去年12月，百度旗下好看视频宣布品牌升级，打造全网首个视频知识图谱，并将拿出10亿元重点补贴好知识、好故事、好种草三类创作者，以扶持媒体人、律师、评测大神等泛知识类优质创作者。

然而，如果说泛娱乐短视频赛道是“宽路”，那么泛知识短视频赛道就是“窄门”——“那门是窄的，路是小的，找着的人也少”。并不是随便一个短视频平台都可以顺利切入泛知识赛道，也并不是谁都能做好：泛知识短视频非常考验平台在知识领域的生态能力、协同效应、搜索技术等能力。

谁能做好泛知识短视频？事实上，目前加码泛知识类短视频的平台可以分为三大类，这三类平台的优缺点都十分明显。

首先是抖音、快手这种泛娱乐短视频赛道的巨头，切入知识赛道的路径是聚拢知识类PGC，以垂直知识板块满足用户知识类短视频需求。作为在上一代流量大战中胜出的头部玩家，这两个平台完成了“流量的原始积累”，有庞大的用户基础，且头条系的抖音、抖音火山、抖音极速版已经形成了完整的“短视频”产品矩阵，在分发上具有联动优势。

然而，这两个平台的弱势也很明显：作为泛娱乐短视频起家的平台，二者没有知识类的积淀。虽说“南抖音，北快手，智商届的俩泰斗”某种意义上来说是一种刻板印象和污名化，但也体现了“娱乐”是二者的平台底色。

同时，抖音、快手本身的算法推荐逻辑也带来了一系列问题：拿快手来说，去中心化的算法推荐机制与双列瀑布流交互形式的融合，为私域流量持续导流，同时，也加重了“信息茧房”效应，让喜欢泛娱乐短视频的用户接收到更多同类信息，却很难把泛知识类短视频大面积推开。

在此，抖音还值得一提。即尽管字节跳动有关于搜索的布局，但其积淀较少，各业务板块之间很难形成较好的联动，这也就导致了短期内抖音只能是算法引导下的“娱乐”定位。

第二类是有一定知识积淀的平台，如知乎、B站、得到（长视频、音频）等，这类平台有一定的学习类视频储备量和求知生态，然而自身的短板也很明显：

中长视频一直是B站的特色，但在短视频领域，B站则没有显著优势；知乎虽然知识积淀深厚，但在视频领域处于“新手”，能否把图文优势变为视频优势还是个未知数；得到除了视频领域的技术弱势，也缺乏抖音、快手等平台所具备的广义流量。

而第三类平台，则兼具了第一类与第二类的优势，又避开了二者的短板。以百度为例，其本身有内容库，不论是图文内容还是短视频形态（如好看视频等），同时它本身的企业定位决定了外界很难给予它一个“确定的标签”，如娱乐视频，如价值视频。甚至，相较于前者，后者更符合其“搜索”的本身定义。在短视频的大潮中，这类平台始终处于“进可攻，退可守”的状态。

二、泛知识，升纬战

事实上，目前泛知识类短视频赛道面临三大痛点：技术不过硬、内容贫瘠、缺乏生态联动的流量。

首先，技术是支撑内容的骨骼。泛知识短视频对搜索、AI分发等硬性技术能力的要求很高。然而，放眼望去，很多短视频平台在技术上皆“心有余而力不足”：如抖音，快手，其本身的搜索数据库储备就偏薄弱，只能“望搜兴叹”。

此外，内容是平台鲜活的血液。知识类短视频极为考验平台的知识作者人脉与知识类内容积淀。抖音、快手上，知识作者本身占比就较少，而B站尽管近几年动作连连，但触及圈层十分有限——B站董事长陈睿称，B站用户平均年龄在21岁左右，新增用户的平均年龄在20岁左右。

最后，如今诸多的短视频平台都处于“闭环锁国”状态，试图单打独斗，建立起自给自足的短视频王国，产品“各自为营”，没有联动协同效应，无法聚合和释放更大的流量。对于知识类短视频来说，这不利于创作者触达更丰富的受众，也不利于多元、全面的价值知识真正触达到用户。

客观来看，在这场泛知识的升纬战中，技术、内容和生态聚合流量也正是决定战场胜负手的三个关键维度。

首先，先看技术，之所以说技术是关键，本质原因是因为泛知识内容的分发需要的不仅仅是娱乐视频时代算法层面的技术形态，更需要强力的AI底层来为用户提供“主动触达”。技术等同于泛知识战略的“大门”。

而就当下而言，能够在短视频领域给外界带来“视频标签”认知的企业技术都不算差，如抖音、快手，再如百度、腾讯等等。不过，尽管各家都具备基本的技术底层，但所处的“层次感”仍略微不同。具体来看，抖音、百度处于第一阵营，快手等处于第二阵营。

其次是内容，如果说技术是对外的大门，那么内容便是内部“垒土“，其决定着泛知识策略的“厚度”。但值得注意的是，内容并不单纯的泛指视频，而更多的是指价值内容，如价值图文，如泛知识视频。

从这个角度来看，快手的竞争资格不足，领跑的是抖音和百度。抖音背靠字节，其内容具备较强积淀，而百度本身就是一个巨大的知识库，且其视频、图文积累本就是中国互联网的“活化石”，如其依托搜索引擎打造的“知识图谱”。

但事实上，但两者也都存在各自瑕疵。

如抖音，其本身的娱乐属性过重，字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频等输送来的内容本身具备的价值属性也有限，且其价值内容积淀不够丰厚，短时间内转型的难度相当大；再看百度，其如今尽管有足够强力的内容储备（短视频矩阵、搜索客户端），但其本身的“短视频”标签并不浓厚，若想更近一步则是需要一个强力的对外信号。

从目前看，两家也都在不断发力。几个细节是，抖音不断加码教育内容，大力扶植教育、医疗、法律等多领域达人，百度推出了视频搜索社区产品“度小视”，让用户通过度小视拥有视频版百度的体验，通过小视频+搜索，帮助用户获得更直接的知识和答案。

根据数据显示，截止2020年9月，好看视频平台创作者数量已突破百万，累计视频生产总量超2000万，更是已经签约了“所长林超”、毕导等一批头部作者。

此外，技术、内容之后，生态聚合的流量则是泛知识视频的最后一环。

对于生态流量的解读，可以理解为两个层面，即一个是平台多个业务生态联结具备的平台流量能力，二是平台所能释放给创作者的流量，前者决定的是企业在泛知识赛道的天花板，后者则是定义企业战略。

以百度为例，好看视频发布的内容会同步分发至百度App搜索和信息流、小度音箱、百度贴吧等百度系产品，与此同时，其也将与爱奇艺号实现互通互联，创作者无论通过百家号还是爱奇艺号上传内容，都会在好看视频以及爱奇艺双端同步分发，粉丝、收益、私域也将全面打通。

抖音快手同样在持续加码。根据报道，抖快都有针对不同领域的创作者给予多重流量的曝光和专门的社群扶持的策略，以此来中和娱乐视频的比例。

但值得注意的是，尽管抖音快手本身愿意开放流量给创作者，但其单一产品的算法机制决定的仍是“娱乐”的分发模式，在不改变产品策略的前提下，知识创作者很难建立自己的专属流量。即尽管重运营，但本质却对“释放出来的流量”并非全盘利好。

客观来看，百度的用户群并没有足够具体的标签，其产品策略也具备足够的多元化。百度的综合联动形态注定了它很难像抖快一样迅速切入娱乐视频，但在如今的泛知识高地，这种“慢节奏”也恰成了它的优势。

如今的互联网战争正在升级。如果说之前的娱乐化短视频比拼的是转身速度，那么如今短视频的泛知识战则更是一场综合战斗。决定最终胜负的不再仅是眼前的“快消费”，而是入局企业的基因和固有积淀。

三、帧视频，“掀开的一角”

在百度短视频生态平台总经理宋健看来，一帧一帧的画面联动起来，变成复杂结构的视频时，很多人往往是看不懂的，人们需要停下来去了解每一个画面里面有什么知识、有什么意义。

而与之对应的一个世纪问题是：在视频的进化、发展过程中，时长越来越短成为不可忽视的一点。从十九世纪长达三小时的电影，到45分钟一集的电视剧，再到几十秒的短视频，视频的终点在哪里？

事实上，这也恰是帧视频对于短视频行业的价值定义。

帧视频，其主要形式是以视频画面帧为节点，对关键点信息进行补充、注解和互动提高视频的知识信息密度，以强化用户观看视频的获得感，主打“每一帧都有知识”。对于用户而言，视频中的每一个标记都是一个知识点，可以满足用户即时的求知欲。

可以理解为，帧视频的真正价值在于，它让泛知识类短视频不再是让用户“了解皮毛”的科普工具，而是可以让用户深入学习、记录笔记，恰似视频时代的“超链接”。

在网页时代，超链接允许用户打开的网页同其他网页或站点之间进行连接，各个网页链接在一起后，才能真正构成一个网站。用户可以在浏览的网页中打开与其相关的一个图片，一个电子邮件地址，一个文件，甚至是一个应用程序。超链接的出现，解决了各网页之间的孤岛效应，让相关信息之间紧密相连。

而在视频时代，帧视频也恰是起到了“超链接”作用：把图文、视频、图片等多个相关的知识形态折叠在一个屏幕内，织成一个密不透风的大网，从而让信息密度形成指数级增长。

体验升级不仅是用户，对创作者而言，帧视频同样带来了惊喜。

帧视频加持下，泛知识转化途径将更为多元。对于创作者而言，帧视频带来了全新的玩法，每位作者可以在自己的视频中挂载商品、标记付费专栏、进行软文推广，最终实现多元构建作者的私域流量。

对比行业现状，目前主流短视频平台上，知识类短视频变现途径乏善可陈，不外乎是知识付费等。而好看视频则是在广告商单的基础上，为知识作者开通付费咨询等操作，帮助创作者打通线上线下场景的闭环，通过更深入的连接建立属于自己的客户群，扩大自身IP影响力，增加变现出口。

此外，工欲善其事，必先利其器，好看视频专为知识型创作者打造了剪辑工具“度咔剪辑”，功能上更专注于为知识创作服务，在素材库中，知识类素材占比超30%，包括设计、版权和模板素材，比如专门针对医疗、运动等题材设置模板。

同时，基于移动生态优势，度咔打通百度网盘，作者可一键导入网盘中的素材。同时还可调入百科与文库资源，更好地为内容服务。同赛道对比，虽然知乎、B站也推出了专门为创作者赋能的视频剪辑工具，但基于百度AI技术，度咔在语音识别、图像识别、AI翻译等功能处于行业领先水平。

短视频，已然是如今社会形态中必不可少的一环。但它的未来是什么？它能被赋予的价值到底有多大，又能否像图文一样具备真正的社会和产业价值驱动能力？这些都是问号。

但未知不代表步履停滞，帧视频的出现，我们或许能看到短视频未来被掀开的一角