极光Q1报告：亲宝宝月启动次数占母婴行业五成

新摘网 4月28日消息，今日，极光发布《2021年Q1移动互联网行业数据研究报告》。报告显示母婴行业3月份渗透率同比提升，越来越多90后、95后成为父母通过母婴亲子类app实现各种育儿需求。

从行业格局上看，亲宝宝大幅领先，其 DAU、MAU均已经超过宝宝树和妈妈网总和。从用户行为来看，亲宝宝的用户黏性最高，重度用户、中度用户均领先于行业，其中Q1月均启动次数占行业49%。

母婴亲子行业

3月份渗透率同比提升，线上使用需求形成

• 2020年初的疫情推动母婴用户需求向线上转移，通过移动应用记录孩子成长、获取育儿知识、进行在线早教、购买母婴商品。母婴亲子行业渗透率稳定，今年3月渗透率达4.4%，较去年同期有所上升，母婴用户线上消费和使用习惯逐步养成。

  
  

• 越来越多90后、95后成为父母，对母婴行业的消费需求升级，追求更加精细化、专业化的育儿方式，通过母婴亲子类app实现各种需要。

母婴亲子app排行

亲宝宝行业领先优势明显：日活、月活均第一

• 从行业竞争格局看，亲宝宝第一季度MAU均值和月均DAU均值都大幅领先，优势明显。

  
  

• 各app 3月份活跃用户数量普遍较1、2月份回涨，亲宝宝和妈妈网孕育3月份MAU保持良好增长态势，但宝宝树孕育3月份MAU同比增长率为-8.6%，较去年同期略有下跌。

母婴亲子行业案例分析-亲宝宝

亲宝宝用户黏性最高，月启动次数占行业五成

• 对比主流母婴app的活跃用户构成情况，亲宝宝用户黏性最强，中度用户和重度用户占比合计超过5成，其中每月活跃天数超过14天的重度用户达两成以上。

  
  

• 母婴亲子行业用户整体黏性和活跃度较高，2021年Q1月启动次数均值达5.16亿次；其中黏性最高的亲宝宝Q1月启动次数均值达2.54亿次，占比接近整个行业的50%。