透视“微博手机影像年”，移动影像打响二番战

归根结底，二番战已然成为了手机影像发展的必然趋势，手机厂商除了技术层面的内卷，还需进一步缩进影像同用户间的距离。在此背景下，以微博为代表的社交媒体，正在扮演着河流的角色，将手机影像创作潮流推向更加广泛的人心。

作者/番茄酱

出品/新摘商业评论

当下，手机影像正在经历一轮深层变革。随着手机厂商纷纷朝向专业化摄影内卷，“拿起手机皆为创作者”的时代已然到来。

因循该逻辑，今年6月，由微博主办的手机影像摄影大赛#微博手机影像年#正式启动。

作为一场非零和的影像赛事，#微博手机影像年#既是广大用户分享、表达影像故事的渠道，也是手机厂商在赛道逻辑已然变革的当下，影像二番战的擂台。

<优秀作品>

一、影像专业化背后

技术与人文的共振

手机影像战役打响至今，始终处在白热化阶段。

早年间，手机厂商往往热衷于比拼像素等影像参数规格；而后，手机厂商们渐渐学会了同影像厂商联名，通过联名合作拔高用户心智。

最近几年间，随着主流手机厂商纷纷找到了联名合作的对象，叠加计算摄影领域的高速发展，赛道也逐渐衍生出了新的逻辑——越来越多手机厂商通过算法、影像芯片强化影像素质，使手机影像突破了硬件桎梏，从而获得了向上挑战专业相机的能力。

在此背景下，手机影像早已不再是过去用以“日常记录”的功能应用，而是同更高层次的摄影艺术接轨，朝向专业化、创作化演进。Apple、OPPO、vivo、华为、小米等手机巨头，均已将专业化视为手机影像发展的下一个重要阶段——专业化创作，逐渐成为了手机厂商对外讲述的“新故事”。

所有玩家都奔赴同一领域，意味着所谓的影像专业化非一家可以专美，开赛之初就成了同质化得红海。

只是，相较于以往简单粗暴的像素比拼，“创作”是一门涵盖诸多维度的复杂学问，手机厂商除了技术迭代升级、在产品层面追随大潮外，在塑造自身的影像特质、激发用户的创作欲、将新的影像哲学推向大众语境等诸多方面，多多少少显得有些无所适从。

在此背景下，一场深入人心的影像展，不仅是用户分享摄影创作、交流摄影技巧的渠道，亦成为了再战影像新战场的手机厂商们，切入大众语境、证明自己的绝佳场域。这恐怕也是#微博手机影像年#的启动逻辑。

二、手机影像，打响二番战

作为全民性的线上摄影展，#微博手机影像年#扮演着手机影像二番战“擂台”的角色。

一方面，覆盖创作、影像特质等诸多维度的手机影像专业化变革，核心并非手机厂商同专业摄影师合作，拍摄出一系列样片并加以品宣，而在于培养用户的摄影习惯。

作为颇具广度的社交场域，微博聚集着大量用户流量，自然成为了观察现阶段手机影像竞争生态的最佳窗口。

另一方面，摄影赛事中，摄影作品的传播度，向来对影像厂商塑造、强化自身的影像特质、嫁接消费市场有着重要作用，手机摄影亦不例外。在此背景下，活动主办方的专业度与公信力显得格外重要。

为确保赛事的绝对中立，微博组建了涵盖知名媒体人、业界知名摄影师、跨界人气大V、专业垂直媒体的强大的评审团。其中不乏《摄影世界》《中国国家地理》，500px等圈内话语权甚高的期刊杂志与社区。

而当下，#微博手机影像年#首月数据与评选结果已出炉。数据显示，首月投稿图片总规模65万，作品互动量950万，活动及相关话题阅读量高达78亿，并衍生出25个影像话题热搜，用户参与度甚高。

而从行业语境来看，参与影像投稿的手机主要集中于6大手机品牌，分别是Apple、华为、vivo、OPPO、小米、荣耀。

其中，Apple以13.8万的投稿数位居首位，另5家国产手机厂商投稿作品数据则较为接近，从高到低依次是华为、小米、荣耀、vivo、OPPO，分别对应着6.7万、6.2万、5.3万、5.1万、4.7万的投稿数。

透视数据，Apple之所以能实现断层领先，除了其作为国产手机厂商共同的“敌人”，在用户体量层面保有优势之外，其过往对于手机影像专业化创作的耕耘同样重要。

从2018年陈可辛导演的《三分钟》，到年初鹏飞执导的《过五关》，带起手机影像创作潮流的Apple，积淀有极深的用户心智。而iPhone标志性的质朴质感，亦被追求画面真实、还原的专业摄影师所喜爱。

因此，即便现阶段的iPhone在影像规格、参数等层面，已逐渐被国产品牌的高端旗舰所追平甚至是超越，但Apple的投稿数仍能在影像大赛中遥遥领先——7月最佳影像作品之一的《都都的夏天》，便是由iPhone14 Pro所拍摄。

<最佳影像 -都都的夏天 >

拥有大量品牌拥趸的华为与小米，则分列二三位。其中，华为作为最早一批发力影像领域的国产手机厂商，其自成一派的影像风格、极富影调的画面，能潜移默化地提高用户的创作欲；而牵手徕卡并不断加码影像领域的小米，产品影像力亦有了不俗提升。

以7月最佳影像作品之一的《三代人》为例，这幅由小米12 Ultra拍摄的作品，光线与阴影相互交织，将小米12 Ultra的极高的宽容度体现的淋漓尽致。

<最佳影像-三代人>

vivo、OPPO、荣耀各有千秋。近年来，vivo既同蔡司深度合研，亦推出了自研V系列影像芯片，试图通过影像专业化轨道奔赴高端；OPPO则主打超光影人像，并下放影像技术，使不同价位机型均迎来影像升级。

不同的影像战略，自然造就了玩家们不同的影像特质。

纵观获奖作品，OPPO Find X6 Pro拍摄的《翩翩起舞》中，画面的人物与背景建筑主客分明的同时，整体相当协调；荣耀Magic4 至臻版拍摄的《高甲面孔》，则透着浓浓的影调质感；vivo则借由一幅幅高素质作品交出了影像专业化答卷——7月最佳影像作品之一的《我与麦哲伦星云的合影》，便出自vivo的手笔。

<最佳影像-我与麦哲伦星云的合影>

从中可见，手机厂商这一轮主动内卷影像，换来了自身影像素质与特质的明显提升。可以预见，随着手机影像领域持续迭代升级，将会有越来越多的用户拿起手机成为创作者，定格生活中的美好瞬间。

而在手机厂商产品力愈发突出，影像特质亦已积淀成熟的当下，如何使影像专业化破圈，带动更多用户参与影像创作，成为了这轮影像演化能否加速的关键命题。

借由#微博手机影像年#全面发力，微博似乎想要成为这轮趋势的幕后推动者。

三、线上摄影展背后的管道与河流

#微博手机影像年#不止提供了手机厂商比拼的擂台，亦旨在解决一个核心问题，即手机行业因缺乏“河流”产生的传播割裂。

数年前，智能手机作为新潮商品和时代议题，手机厂商们无需过多宣传，仅仅通过新品发布会便能聚集大量观众，并在互联网语境里引发一波又一波的讨论。

然而，随着手机产品走向全民和高端机型得普及，手机厂商们逐渐被困于传播“管道”之中，纵使耗尽精力推出了重磅技术，也很难再得到用户的快速情绪反馈——现阶段的手机厂商，其实做的很多，但真正被用户所看见的，却很少。

面对大众语境对于手机关注度的下滑，如何找到更有效的传播渠道，以及与之匹配更完善的破圈方案，成为了手机厂商能否更进一步的关键命题。这在影像战略价值颇高的当下，这一问题在各品牌影像迭代升级时，体现得尤为深刻。

以过往专业影像厂商的战事为例，索尼、佳能、尼康等玩家之所以能长期立足与市场，除了优秀的产品力外，亦离不开摄影圈层内大量用户的彼此讨论与口口相传。这意味着，在影像这一复杂的语境里，用户才是传播、品牌共振的最后一环。

而#微博手机影像年#，正是想要放大用户对于手机影像的讨论度。微博从内容、流量、渠道等多个方面全面发力，强化手机影像的深度与广度，从而将手机影像过往的“管道”重塑为“河流”。

横向来看，作为内容、流量聚合场，当下的微博不仅有着繁荣的影像垂类生态，亦有着跨越不同圈层的能力。

截至目前，微博头部摄影KOL的规模已经达到2000+，腰尾部摄影博主更是不计其数，覆盖各细分品类、地域、圈层。

#微博手机影像年#显然并不满足于带有些许“管道”色彩的影像垂类，而是邀请了覆盖多个圈层的明星、微博大V参与其中，通过微博强大的生态来实现更广泛的影响力。

<明星拼图>

值得一提的是，#微博手机影像年#除了将参赛范围限定在手机摄影以外，更是将“描述照片背后的故事”设定为了参赛门槛。这一步棋看似稀松平常，实则赋予了影像大赛纵向击穿人群的能力。

背后的逻辑在于，摄影领域所讲求的构图、用光、色彩等，对广大普通用户而言往往存在着一定的割裂——用户在看到摄影作品时，往往能分辨出作品好坏，但具体好在哪里，却说不出个所以然。

这种割裂，不仅影响着摄影在大众语境里的传播，亦会在用户拍照过程中形成心理门槛，阻挠着用户亲身参与创作。在此背景下，“故事”，成为了普罗大众与摄影间的“润滑剂”。

以陈可辛用iPhone拍摄的《三分钟》为例，其之所以能全网出圈并带动手机创作潮流，靠的不是影像层面的画面素质与色彩，而是其背后感人肺腑的故事。

同样的逻辑，在前面提到的《三代人》中亦有体现，正如特邀评审胡锡进对其的评价：“什么是家，什么是亲情的眷恋与幸福，这张照片把它们的含义散发得丝一样细，光一样暖...越到市井基层，亲情越是生命的本质。拥有它，我们才算没白来人世间一趟。”

换言之，摄影大赛对用户而言，浏览出色的作品只是一方面，浏览作品之后的讨论、思考更为重要。

因此，#微博手机影像年#跨圈层的核心，不在于简单的内容传播，而是将跨圈层大V与明星发起官作为锚点，带动用户参与度——从吸引用户注意力，到激发用户兴趣与讨论，再到促发用户参与其中，进而培养摄影习惯。

另一方面，河流之于管道，除了深度与广度的提升，亦有着更多推动作用。

具体而言，#微博手机影像年#并非影像大杂烩，而是细分出了诸多多元化赛道——除了将手机摄影中最热门的人像、风光板块设置为每月固定赛道以外，每月还会在街影、瞬间等10个赛道中选择2个作为定制赛道。

<瞬间赛道获奖作品>  

<人像赛道获奖作品>

从首月的数据来看，最引人瞩目的是#瞬间#赛道与#人像#赛道，它们分别以24.2万和12.8万位居投稿数前两位，#风光#赛道作为传统手机摄影品类，亦收获了9.6万风景画。

<风光赛道获奖作品>

<街影赛道获奖作品>

值得一提的是#街影#赛道，其虽并非上述热门赛道，却收到了5.9万用户投稿，从中不难窥见人文摄影的崛起，意味着当下的摄影爱好者越来越倾向于通过手机，捕捉城市生活中的细微瞬间和情感。

显然，透过多轮比赛中，投稿赛道的变换，手机厂商能更好地洞悉当下用户影像创作的宏观趋势。

此外，除了线上影像赛事，#微博手机影像年#活动亦将线下推进，通过联动年度高端手机大赏等活动，打造影像主题盛典，以此提升行业影响力，将做深手机影像的价值。

归根结底，二番战已然成为了手机影像发展的必然趋势，手机厂商除了技术层面的内卷，还需进一步缩进影像同用户间的距离。在此背景下，以微博为代表的社交媒体，正在扮演着河流的角色，将手机影像创作潮流推向更加广泛的人心。