“国家反诈中心”视频号爆火背后的熟人社交

新摘网 8月10日 据百准网报道

百准获知，自8月4日起，“一禅小和尚”丢掉了霸占了多月的“视频号粉丝数量第一”宝座，成为了粉丝数量第二，而取代“一禅小和尚”成为新第一的不是别人，正是“国家反诈中心”视频号。

据了解，“国家反诈中心”视频号上线不到两个月，粉丝数量就超过了100万，上线3个月后，粉丝数量就突破了300万，在上线6个月后的今天，“国家反诈中心”成为了视频号粉丝数量第一，预估粉丝数量超过570万。这个增长速度远远打破了一禅小和尚5个月涨粉200万的速度，可以说是神一样的速度。

粉丝数量第一的背后：神一样的推广

在“国家反诈中心”视频号6个月成为粉丝数量第一的背后，推广的力量功不可没。据了解，国家反诈中心是国务院打击治理电信网络新型违法犯罪工作部际联席会议合成作战平台，作为国家反诈中心的权威发布平台，除了国家反诈中心本身进行推广之外，全国各地公安媒体账号也会配合推广，人民网、新华网、央视、法制日报等官方主流媒体也会主动推广，搜狐、腾讯、网易等门户网站也会进行同步推广。另外，各地在进行反电信网络诈骗宣传教育活动时，同样也会对国家反诈中心官方政务号进行推广。也就是说，这种在全国范围内，进行线上、线下全渠道全媒体推广，可谓是神一样的推广。

优质内容不断：分享成为最大增长点

只有神一样的推广并不能让一个账号拥有神一样的成长速度，优秀的内容始终是一个视频号优秀的根本。在内容方面，“国家反诈中心”视频号始终保持着旺盛的创作欲，几乎每天都会有新的内容发布。其发布的作品形式也是多种多样，也会和时下热点相结合，比如最近时值东京奥运会，“国家反诈中心”视频号就推出了奥运运动员系列视频，另外也和明星、网络红人合作推出“反诈明星说”系列作品。这些优秀的作品成为了“国家反诈中心”视频号快速成长的根本。另外“国家反诈中心”视频号49%的作品拥有超过1W+分享数据，20%的作品拥有5W以上分享次数。很明显，分享成为了“国家反诈中心”视频号粉丝数量最大的增长点。

熟人社交：独有的生态造就了粉丝量第一

微信是国内最大的社交平台，熟人社交是其独有的生态模式，在这种生态模式下，用户心理和其他应用有很大的不同。其中最大的不同就在于，在熟人社交下，“有用、重要”的内容会被大量的分享，而在其他平台“更影响内容的分享和转发的是“稀缺、好奇”。

“国家反诈中心”视频号的火爆反应了基于熟人社交的私域将会是下一个存量市场。这个论断是根据目前的市场状况得出来的，目前线上和线下的市场增长都遇到新增长瓶颈，已经到了需要改变的时候了。因此，“私域”被提出，且不断盛行。与此同时抖音也利用熟人社交，从公域走向私域，切入私域流量，发展路径从“内容连接人”深化为“人连接人”。“内容”开始让位给“人”，基于人与人的关系发布抖音新私域概念。围绕人与人之间的信任关系打造信任经济，以私域流量为电商、直播市场扩容，由此可见未来基于熟人社交的“私域”将会形成激烈的竞争。

就以抖音为例，企业号承载了“抖音私域”部分，“不同的用户场和商业业态，在短视频直播平台加速融合”。正在持续构建“线上生态”:一方面，为C端用户提供资讯、社交、娱乐、学习、创作、消费等多场景服务，全面满足用户线上生活所需；另一方面，为B端企业创造生意经营的新机会，让企业与用户在“线上生态”中良性互动， 企业、用户与平台彼此促进，共生共长。

抖音将源源不断的公域流量引入激活，实现增量和存量并存，然后通过公域和商域注入流量到私域，然后通过私域运营反向提高公域和商域的触达效率。具体来讲，通过企业号带来的私域能力，实现公域和私域，私域和商域之间的流量正向循环。一方面，加速原有的公域商域向私域沉淀的效率；另一方面，借助私域流量经营的效果，反向驱动公域和商域流量的效率提高，带来流量的复利效应。

微信视频号基于熟人社交的私域与抖音通过公域注入流量到私域虽然形式有所不同，但目的都是为了增强账号主体与用户之间的黏性，并且保持一定的社交关系为下一步的动作做铺垫，最终达到爆炸性的裂变效果。总而言之，未来基于熟人社交的私域将会发展为一个成熟的流量池，更好地服务于各个企业。