小米,寻找下一个十年

发表时间:2021-08-18 18:25

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移动互联网后十年,中国企业正在成为新的主角。

作者/星原

出品/新摘商业评论



2007年1月9日,初代iPhone正式发布,乔布斯一身经典黑衣出现,他说苹果会有三款革命性的产品推出:带触摸控制的iPod、革命性的手机和突破性的互联网通信设备。


但随后,他告诉用户,这三个产品并非三个独立的硬件,而是一个,它叫iPhone。


苹果重新定义了手机。此后iPhone手机风靡世界,移动互联网时代来了。


2021年8月10日,雷军在小米11周年演讲上,一身白衬衫出现。他宣布2021年第二季度小米超越苹果,首次跻身手机出货量全球第二。并立下flag:在三年时间,小米手机拿下全球第一!


移动互联网前十年,是美国手机引领世界。后十年,中国企业正在成为新的主角。



一、小米的「说到和做到」


1987年,考上武大的雷军读了本书叫《硅谷之火》,讲述的是20世纪70年代末80年代初,硅谷英雄创业故事,其中有一个主角是乔布斯。年轻的雷军可能想不到35年后,他创办的企业将会和苹果一决雌雄。


2014年首届世界互联网大会乌镇峰会上,刚做了三年小米的雷军,被主持人问到小米长期战略是什么样的,他脱口而出:5—10年小米要变成全球第一。主持人马上问苹果的高级副总裁,你怎么看?他说,“ It'seasy to say, it's much more difficult to do。”台下有几百位观众,现场非常尴尬......


在2021年这场年度演讲上,雷军放出了这段七年前的录像,并且宣布:第二季度小米在手机销量上击败了苹果,成为了全球第二。


见证过太多企业家“为梦想而窒息”,但是愿意脚踏实地实现梦想的企业家,才是真正值得被记住的。雷军的年度演讲一出,便喜提热搜,在朋友圈里刷屏。很难想象这是一次商业产品的新品发布会,更像是一次中国制造的全民高潮。不得不让人想起来乔布斯开发布会时的万人空巷。如今,受到这种关注度的公司,终于是中国公司了。


苹果高管被打脸只是一个插曲,真正值得观察的是小米为什么会被如此被热捧?雷军凭什么可以立下flag,要在三年内实现全球第一?小米能够成为中国品牌改写全球格局的领导者吗?


这些问题正在被一一解答。


客观来看,苹果公司依靠创新产品打开了全球市场。但如今,这种势头在逐渐削弱。一直以来,苹果的产品功能都处在保守主义中,很多功能一直被吐槽却从未被改进:比如刘海屏遮挡、全系无高刷、堪忧的续航能力,以及信号差、无屏下指纹、造型与工艺无新意等。此外,苹果的定价也时刻与普通消费者保持着距离,就算是最便宜的型号,也不是六环外的人能说买就买的。


而过去的十年间,把手机从昂贵消费品拉下神坛,使得移动互联网设备走入千万家的,正是想做出性价比极高的手机的小米。不得不说,这个意义上,真正让移动互联网走入千万家的,改变万千人生活的,是小米这样的公司。


现在,小米正在从一家中国企业,迈向跨国企业。在全球化的步伐上,小米也持续利用创新和从零打造的自己的高端市场去冲击苹果。作为全面屏的开创者,小米在技术创新上也已经真正成为可以与苹果掰手腕的同等级对手,2020年领先发布「第三代屏下相机」预研技术。


而在相机创新和引人注目的电池方面,小米手机也远远走在竞品前面,成为大底相机双赛道领跑者和全球最快有线&无线快充技术以及新材料大容量电池的领跑者。


在此次发布会上,小米首发了多款产品,让人期待已久的MIX4,采用了真正的全面屏的未来形态,开创性的第三代CUP全面屏 。全新打造的小米平板5系列拥有11英寸2.5K高刷大屏、骁龙8系旗舰处理器等顶级硬件,大屏定制MIUI For Pad系统以及键盘、触控笔高效生产力工具的加持,重构安卓平板体验,堪称目前最好用的安卓平板。


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而受到持续关注的小米智能生态也带来了小米电视大师77 OLED,它成为小米首台搭载UWB芯片的电视。而高端智能音箱Xiaomi Sound首次搭载UWB连接技术。


不过引人注目的是小米发布了首款仿生四足机器人Cyberdog工程探索版,金属机身和灵巧的动作,使得它仿佛来自于未来,极其具有强烈的面向未来创新的先锋性,意味着小米不再只满足于做挑战者,而是要成为新时代科技公司的引领者。


在数据结果上,也可以看出小米确实在实践3年达到全球第一的路上:2021第二季度,据Canalys等第三方研究机构报告,小米手机出货量达5310万,同比增长86.6%,以17%的份额超越苹果,首次排名全球第二。


此外,根据国际调研公司StrategyAnalytics发布的最新报告,欧洲市场小米以25.3%的市场份额,超越三星和苹果成为欧洲销量第一的手机品牌。目前,小米已在22个国家和地区的智能手机市场占有率取得了排名第一。


小米和苹果之战,或许结局早已写好。


二、技术小米,科技小米

在年度演讲上,雷军说:小米的梦想就是让全球的每个人都能享受科技带来的美好生活。这条路注定了很漫长、很坎坷,我和小米的全体同学们都会拼尽全力去证明:小米的梦想是一定可以实现!


梦想是一定要有的,这次,梦想也一定会实现。雷军的自信来源于小米持续不断在研发科技上的投入。2021年,小米技术研发投入预计超过140亿元。同时,小米今年将招募超过5000名工程师,研发团队规模将达到1.6万人。


雷军在演讲中,这样描述自己:我不是天才,也不是什么劳模,更不是什么战神,我只是个普通的工程师,追求梦想,做自己热爱的事情。


而这位“普通”的工程师,也在厚待怀有梦想的工程师们。小米过去三年外部引进了一批年富力强、经验丰富的高管,内部提拔了几位年轻的集团高管和几十位年轻的总经理,并陆续推出了多项创新人才的激励措施。


其中,小米近期披露了“青年工程师激励计划”,授予3904名优秀工程师约7000万股小米股票,并且面向122位技术专家、新十年创业者计划首批入选者、中高层管理者进行长达十年的新激励计划,授予超过1.19亿股的小米股票。


企业想从中国制造到“中国智造”,必须要走创新之路,而技术立业是新一轮中国品牌崛起的显著特点。去年小米正式宣布了永不更改的三大铁律:技术为本、性价比为纲、做最酷的产品。


仔细梳理小米近年来的创新,不难发现,小米已经形成了自己的创新体系:


首先,争首发。在影像领域全球首发了1亿像素相机、GN2超大底主摄镜头、液态镜头等新技术,成为了高像素相机和大底相机的双赛道领跑者。


其次,争极致。是全面屏手机的开创者,手机陶瓷材质的开创者,aiot生态开创者。根据市场需求开创新赛道,满足消费者潜在需求,催生新市场。


最后,争体验。在充电体验上持续领跑,小米在业内率先实现了200W有线充电、120W无线充电;小米是国内智能家居生态领导者,抢先布局UWB。增加技术预研和积累,完善体验,不让黑科技受困于“临门一脚”的困境 。


在创新动作上看,小米可能不把和谁pk作为目标。实际上,小米梦想的核心是做出更好的产品,成为一流的科技公司。


三、小米的价值观,与未来十年


雷军这次发出的号角,是为谁而战?


企业长期的成功,应该是价值观的成功。为谁而战,为何而战是企业价值观的核心命题,优秀的企业家无一不是通过坚持、践行和传播清晰的价值观,从而成就企业的长期成功。


在刚刚结束的东京奥运会上,苏炳添以9.83秒的成绩晋级决赛,刷新了亚洲最好成绩,也成为全世界第十二快百米纪录。在百米决赛中最终获得第六名,这是亚洲人在奥运会该项目上的最高排名。


更快,更好,成为第一。苏炳添和小米的契合不言而喻。


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此次签约苏炳添成为小米品牌代言人,这是小米首次启用品牌代言人,此前均为产品代言人。面向新十年,站在全球第二的高度,小米准备以技术创新的先锋性,再次带动国产品牌的崛起,向全球第一发起冲击,并以更多探索未来的创新引领行业的发展。这份追梦的坚持,值得肯定。


在天平的这端,是企业梦想的决心;另一端,则是对用户的感恩。此次发布会传播最广泛的点,就在于对于十年前购买小米第一代产品的用户的回馈。3.7亿,这不是一个小数目,但是小米依旧愿意把当初的购机款1999元全额返还给用户。


雷军用一番话让所有小米用户感受到了真诚:


“是这18.46万小米的首批用户给了我们3.7个亿,这是我们这家小公司创业收到的第一笔巨款。有了这笔款,才有了小米的滚动发展,才有了我们今天的世界500强,才有了我们今天的全球第二。


所以每每想到这个时候,我内心都充满了感激。我在想我们怎么能够表达这种感激呢?我觉得我们只有一个办法,就是我们拼命而努力地工作,一定要把小米办成全球最伟大的公司。”


把小米办成全球最伟大的公司,这份逐梦之心将会带着更多中国企业冲向世界。互联网的下一个十年,小米正在成为主角。



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