“黄金三角”为底座,看vivo S12系列的“爆发输出”

发表时间:2021-12-28 22:41

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新发布的S12进一步“破格”,开启了vivo角逐中高端市场的新征程。

作者/番茄酱

出品/新摘商业评论


近年来,中高端一直是各手机厂商竞争焦灼的细分市场,经过第一轮比拼,已经有玩家占据上风。


根据知名市场研究机构Counterpoint Research数据显示,vivo 9月份在中高端市场的份额翻了一番。在500美元至 599 美元价格区间的市场份额,vivo也从2020年9月的10%上升至2021年9月的20%,可谓抢下了高端市场的山头。这其中,S系列功不可没。


巨量引擎公布的2021第三季度手机换机报告显示,vivo用户换机留存率(品牌忠诚度)高达40%,其中,vivo S10单机型吸引了近14%的vivo老用户,Counterpoint Research报告也指出,vivo在登顶中国中高端市场的过程中,S系列具有重要战略意义。


vivo的野心不止于此。vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山曾在公开场合表示,vivo要做的是真正的高端。在目前的国产手机赛道,“做真正的高端”,可以说是立意走窄门——“那门是窄的,路是小的,找着的人也少”,但却真正通往未来在高端市场“永生”的大门。


而回顾vivoS系列,其客群精准、标签鲜明,凭借高质感的影像和高质感的设计,在中高端市场当中有着颇高的号召力,一步步登顶。而此次,新发布的S12进一步“破格”,开启了角逐中高端市场的新征程。



一、厂商角逐中高端:争风口,拼内功


手机赛道向来同质化严重,品牌倘若没有长板,就很难在已进入白热化的中高端市场角逐中取胜。


一览围绕中高端市场开拓的诸多战场,影像无疑是其中最令人瞩目的点。


根据UserTracker数据显示,从2020上半年短视频类应用就已攀升至大众用户的“第一刚需”,使用单日时长占比接近32%。而根据艾瑞市场调研数据显示,换机用户对“手机拍摄”的体验关注度高达29.2%,而排名第二的关注度(处理器)仅为17.3%。


在此背景下,为了在手机影像领域站稳脚跟,各品牌争相发力,试图攻克这一中高端市场的战略要地,而vivo S系列无疑是其中的佼佼者。


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vivo S12


从S1到S10,vivo不断在人像拍照领域攻城略地,解决了种种用户痛点,如S9系列极夜自拍玩法的出圈;S10系列在基础硬件侧搭载了4400万像素的柔光双摄,均抓住了颜值经济下,目标用户对拍照更好看、成片更小资、最终能呈现出高逼格朋友圈等需求,在中高端市场“精准制导”。


然而,随着影像这一风口被越来越多厂商锚定,一时之间,众厂商纷纷热衷于在摄像头等部分“堆料”:从增加像素,到升级镜头、再到自研影像芯片 ,围绕影像功能的硬软件升级不断展开,“重影像打法”成为了大势所趋。


因此,在下一阶段,长板效应带来的红利将不断递减,取而代之的是比拼内功,这也使得安迪-比尔定理在手机赛道内再度得到验证。


安迪-比尔定理是对IT产业中软件和硬件升级换代关系的一个概括——“Andy gives, Bill takes away.(安迪提供什么,比尔拿走什么)”, 安迪指英特尔前CEO安迪·格鲁夫,比尔指微软前任CEO比尔盖茨,简单概括就是:硬件提高的性能,很快被软件消耗掉了。


因此,硬件厂商不断提升硬件性能,却并不会出现“性能过剩”、性能浪费的情况,因为在此过程中,硬件提升的性能已被更庞大、更消耗资源的软件所消耗掉,而在软件公司的倒逼下,性能成为了硬件厂商内功比拼必不可少的环节。


以电脑行业为例,微软为首的软件开发商吃掉硬件提升带来的全部好处,迫使用户更新机器让惠普和戴尔等公司受益,而这些整机生产厂再向英特尔这样的半导体厂订货购买新的芯片、同时向 Seagate等外设厂购买新的外设,如此循环不断往复,推动着迭代升级。


放眼到手机行业也是如此,从游戏场景来看,随着硬件能力的提高,主流手机游戏体量、画质也随之提升,进而对手机性能提出了更高要求。


因此,手机赛道传统的长板打法已成历史,综合素质逐渐成为了产品比拼的关键,也只有不断更新硬件、软件,二者双轮驱动,才能保证产品的市场竞争力。在此趋势下,S12突破自身舒适圈,再度升级。



二、S12“破格”:不止于长板


面对用户诉求的多元化趋势,各手机品牌所制定的升级路径各不相同。


其中,vivoS12系列打出“性能牌”:配备天玑1200+高速闪存UFS3.1等旗舰硬件,集成双效内存融合+4G等创新技术,软硬一体成就同档位性能担当。显然,vivo S系列此番打法,是想要在传统影像、外观设计长板之上再度升级,寻求全面化发展。


从硬件性能来看,vivoS12系列中的Pro版本处理器从天玑1100升级到了年度旗舰芯片天玑1200,后者作为联发科2021旗舰级芯片,采用台积电6nm工艺制程以及集成式5G基带,配备有3.0GHz的Cortex-A78大核、3颗2.6GHz的Cortex-A78核心及4颗2.0GHz的核心,规格方面堪称华丽。


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旗舰芯片天玑1200


反馈在数据上面,天玑1200较上代CPU性能提升高达22%、能效提升25%,且GPU性能提升了13%,满足了用户更高程度的使用需求。


此外,作为联发科冲击高端SoC市场的诚意之作,天玑1200支持5G双载波聚合、双卡5G VoNR,不仅在5G通信方面优势尽显,还能实现单帧逐行4K HDR视频,与vivo S12系列的影像长板颇为契合。


然而,拓宽用户圈层绝非易事,现阶段PC行业的趋势正在迁移到手机行业——消费者更换手机的速度将会越来越慢。只不过,在PC市场,普通用户的钉子户行为依然阻挡不了游戏爱好者的换机热情。


以决定PC游戏性能的核心——显卡为例,NVIDIA与AMD两大显卡厂商2020年末所发布的最新系列显卡,至今仍一卡难求,玩家想要购得心仪的显卡不得不加价,亦或是寄希望于自己抽到寥寥无几的购买资格,但纵使如此,玩家围绕显卡展开的讨论仍十分狂热。


而PC市场的规律似乎也彰显着:游戏性能很可能成为手机厂商未来出货的主要动力,甚至是未来的增量空间所在。因此,要想破局,走向大众市场,就必须把握住游戏玩家群体的需求。


而这类需求,往往取决于产品的硬件规格与针对游戏玩家做出的性能优化,二者协同带来绝佳的游戏体验,将让游戏用户和影像爱好者一样,提高对游戏的品牌忠诚度。


只是,手机不同于PC,其便携、轻薄化等特点决定了其无法通过大面积风扇、水冷却、风道设计等因素释放游戏运行所产生的热量,仅是盲目地提升规格而忽略散热设计,很难在长期游玩过程中保持性能的稳定。


为此,vivoS12 Pro所搭载的天玑1200配备有联发科专门为优化游戏体验开发的hyper engine 3.0游戏优化引擎,在大幅提升游戏性能的同时,还能搭配vivo   S12系列的超导液冷散热设计,实现出色的发热控制,即便是长时间玩游戏,也不会出现手机烫手、掉帧等情况。


此外,S12系列专门为游戏玩家设计有游戏BOOST模式,实现了针对游戏场景做的深度优化,从而加速数据吞吐、减少内存占用、稳定游戏帧率;240Hz触控采样率与电竞天线设计,降低了网络延迟对于游戏的负面影像,最大程度发挥玩家的微操作空间。


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KPL比赛用机测试认证


以实测场景表现来看,vivo S12 Pro已获得王者荣耀KPL标准认证,即使是开启90帧高清模式,依然可保持长时间的流畅,性能堪称强悍。


而本次vivoS12系列在性能上的大幅突破,也使其不再只由影像、颜值这二个长板驱动,取而代之的,是坚实的黄金三角底座。



三、“黄金三角”为底座,S系列的“爆发输出”


vivo S系列将走向何方?事实上,S系列将走上一条底座坚实的长期路线。


可以看到,以影像起家的S系列一直定位精确,在S12系列此番全面升级中,影像方面的升级与创新同样可圈可点。


其中,人像拍摄作为vivo影像领域一直以来的长板,在此次产品迭代中备受瞩目。


在业界的高期望下,vivo S12系列拿出了堪称豪华的前置柔光双摄方案,并搭载了5000W像素三星JNV超清传感器,在提高影像清晰度的同时还特别优化了夜拍场景;将“微缝双柔光灯”也升级为“双色温四柔光灯”,将原有优势进一步抬高。


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双摄中置


主摄方面,vivoS12系列采用了一颗一亿像素的大光圈摄像头,并支持九合一的输出模式,完美契合了用户对于主摄的需求,既保证了影像细节,也实现了更大程度的背景虚化。


众所周知,影像不止于硬件规格。软件方面,vivo前沿AI技术团队同美学专家及专业摄影师合作,打造了微米级焕肤塑颜算法,不断地通过修图器跟修图评估器的博弈来找到修图最好的方向,实现与商业级修图师作品相媲美的效果。


可以说,上述软硬件方案覆盖了影像前期到后期全流程,也赋予vivo S12系列影像更多专属于S的独特可能。


与此同时,颜值也是烙在S系列基因里的属性:本次vivo S12系列颇具美学意味,拿出了暖金、屿蓝、耀黑三款配色,基于变色材料革新,其变色阈值更宽,在普通光线下表现依然亮眼。


过往来看,看重手机颜值的和看重手机影像的人群重合度很高,vivo S系列最初的定位就是为此而来。然而,只有“影像”和“颜值”两块长板,即使把细分人群做到极致,也终会碰触到该人群体量的天花板。


直到S12系列,vivo终于开始在性能上“爆发输出”,调和了性能和设计、影像,从而构建了稳固的黄金三角,变成S系列的坚实底座。


显然,这将成为vivoS12站稳中高端市场,乃至进一步上探的强力抓手。未来,这或将成为S系列的一个长期路线,向着更高体量的明星产品线迈进。


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